2018年春節(jié)期間,銀聯(lián)商務(wù)與國家旅游局深度合作,依托其龐大的消費數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò),共同發(fā)布了一系列關(guān)于春節(jié)旅游消費的洞察報告,為行業(yè)和市場提供了極具價值的“數(shù)說”參考。這份報告不僅揭示了旅游消費的宏觀趨勢,也細致描繪了游客的行為特征與偏好變化。
報告顯示,2018年春節(jié)黃金周期間,全國旅游市場持續(xù)火爆,旅游消費規(guī)模再創(chuàng)新高。通過分析銀聯(lián)商務(wù)全渠道的旅游相關(guān)交易數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),居民出游意愿強烈,消費升級趨勢明顯。境內(nèi)游方面,傳統(tǒng)熱門目的地如海南、云南、東北冰雪線路依然備受青睞,一批特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村民宿成為新興熱點,體現(xiàn)了游客對差異化、深度體驗的追求。支付數(shù)據(jù)顯示,這些地區(qū)的餐飲、住宿、特色商品消費金額同比均有顯著增長。
出境游市場同樣表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)出境游客人次穩(wěn)步提升,消費場景更加多元化。除了購物之外,在目的地享受當(dāng)?shù)孛朗场⒂^看文化演出、體驗休閑SPA等服務(wù)的消費支出占比不斷提高,說明中國游客的旅行方式正從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“沉浸體驗”。東南亞、日本等地仍是熱門選擇,同時歐洲、澳新等長線旅游目的地的消費熱度不減。
在消費方式上,報告明確指出,移動支付在旅游場景中的滲透率已達到極高水準(zhǔn)。無論是購買景區(qū)門票、預(yù)訂酒店,還是在旅游目的地的小店消費,掃碼支付幾乎成為標(biāo)配,交易便捷性極大提升了游客的滿意度和消費意愿。銀聯(lián)商務(wù)的各類智能支付解決方案,為景區(qū)、商戶和游客構(gòu)建了高效、安全的支付環(huán)境。
從消費人群來看,“家庭游”是春節(jié)旅游的絕對主力。以家庭為單位的消費訂單占比突出,帶動了親子酒店、家庭套房、團圓宴等產(chǎn)品需求的增長。年輕游客群體更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)提前預(yù)訂自由行產(chǎn)品,并善于利用社交媒體分享旅行經(jīng)歷,他們的消費決策更注重個性化與口碑。
此次銀聯(lián)商務(wù)與國家旅游局的合作,通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)“數(shù)說”春節(jié)旅游消費,不僅為旅游業(yè)界把握市場脈搏、優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)提供了數(shù)據(jù)支撐,也向公眾生動展示了中國春節(jié)旅游經(jīng)濟的活力與升級態(tài)勢。它預(yù)示著,數(shù)據(jù)驅(qū)動正成為旅游行業(yè)精細化運營和高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
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更新時間:2026-03-03 12:13:04
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